تبلیغات چاپی

تبلیغات دیجیتال یا تبلیغ چاپی ؟

آموزش فروشندگی و موفقیت شغلی

یکی از مهمترین بخش های هر کسب و کار برای ادامه فعالیت، تبلیغات می باشد. تبلیغات چه برای خود کسب و کار و چه برای محصولات و خدمات ارائه شده در هزاره سوم در دو نوع دیجیتال و چاپی قابل انجام می باشد. به نظر شما کدام نوع تبلیغ نتیجه بهتری برای ما داره؟

اگه به فروشگاه های زنجیره ای بزرگ در سرتاسر دنیا مراجعه کرده باشین، حتماً متوجه آگهی های چاپی در مسیر های عبوری شده اید. چیزی شبیه روزنامه که تعدادی از کالاهای دارای تخفیف و فروش ویژه اون فروشگاه در این آگهی ها خودنمایی می کنند.

به این آگهی های چاپی فلایر Flyer می گویند. این فلایرهای تبلیغاتی می تونن در سطح شهر هم پخش بشوند. حتماً سوالی که برات پیش میاد اینه که با این حجم بالای تغییرات در قیمت ها و هزینه های بالای چاپی، چرا باید اینقدر روی فلایر ها هزینه کرد؟

چرا باید تیم های بزرگی از طراحان بصورت هفتگی تغییرات قیمتی و کالایی رو در این فلایرها انجام بدن و هر هفته کلی کاغذ هدر بره و کلی چاپخانه زحمت نشر فلایر های تازه رو با تغییرات جدید بکشن؟

از اینور هر کسی در دنیای امروز می تونه برای دنبال کردن تخفیف ها اپلیکشین های مخصوصی رو در گوشی هوشمند خودش داشته باشه یا در خبرنامه های سایت های اطلاع دهنده تخفیفات ثبت نام کنه.

همچنین هر شرکت و فروشگاه بزرگی معمولاً اپلیکیشن اختصاصی خودش رو داره و یا در کانال تلگرامی خودش فروش های ویژه و تخفیف های خودش رو به اطلاع مشتری هاش می رسونه.

حالا به نظر شما چرا باید تبلیغات کاغذی در فروشگاه های بزرگ دنیا استفاده بشه ؟

جواب این سوال در بازاریابی عصبی نهفته هست. پژوهشگران متخصص در سیستم بازاریابی عصبی با بررسی پاسخ های مغز و بدن به محرک های بازاریابی خاص، می تونن رفتار و تصمیم مصرف کنندگان رو شناسایی کنن. بازاریابی عصبی حدود ده سال پیش وارد میدان شده و شرکت های بزرگی مثل گوگل، یاهو و کوکاکولا هم از اون بهره می برن.

طی خبر جالبی که همین اواخر از طرف پژوهشگران بازاریابی عصبی منتشر شده، اونا به این نتیجه رسیدن که بازاریابی مستقیم از طریق ارسال نامه های کاغذی اثر بسیار بهتر و بیشتری به نسبت بازاریابی آن لاین یا اینترنتی داره.

این پژوهش جدید نشون میده که تبلیغ چاپی نسبت به تبلیغ دیجیتال، آسانتر درک میشه و بیشتر به خاطر سپرده میشه و برای ایجاد تصمیم به خرید متقاعد کننده تر هست. البته نه هر تبلیغ کاغذی ها! تبلیغی که خلاقانه و متحیر کننده باشه :)

مزیت رقابتی شما :

حالا شما می تونی از این یافته جدید پژوهشگران در کسب و کار خودت بهره برداری کنی. مثلاً وقتی می خوای یه کالایی رو به مشتری با پیک ارسال کنی، یه برگه اطلاع رسانی شامل فهرست کالاهای جدید یا فروش ویژه خودت رو به همراه سفارش مشتری براش بفرستی.

می تونی با ابزارهایی که در پکیج راز موفقیت نامحدود در بخش محصولات سایت در فصل ۱۱ بهت معرفی می کنم، اطلاعات مشتری ها رو بگیری و در مناسبت های مختلف کارت تبریک چاپی براشون بفرستی.

در این دوره و زمانه که ایمیل های تبلیغاتی یکی از مزاحمت های روزمره به حساب میاد، ارسال تبلیغات ها و پیام های کاغذی ( که بی نهایت می تونی در این روش خلاق باشی ) مزیت رقابتی شما در کسب و کارتان خواهد بود.

بذار مثالی از یکی از اساتیدم در تورنتو که در این زمینه بهم گفته بود بزنم :

استادم میگفت : دیروز در میان صفحات روزنامه تورنتو استار که برام ارسال شده بود، یک پاکت نامه که درٍ آن چسب خورده بود پیدا کردم! فرستنده اش مجله معروف “اکونومیست” بود و مخاطب اون خوانندگان مجله تونتو استار!

می دونی چرا بلافاصله بین برگه های تبلیغاتی دیگر و حتی صفحات اصلی روزنامه، سراغ اون پاکت رفتم؟  چون باز کردن نامه همیشه از کارهایی هست که مغز ما همیشه دوست داره! همیشه دلت می خواد راز درون پاکت رو کشف کنی!

وقتی پاکت رو باز کردم، پیشنهادی ویژه برای اشتراک مجله اکونومیست رو دیدم که خیلی شیک و با کلاس روی دو برگه چاپ شده بود. فرم اشتراک همراه اونا بود و پاکتی که هزینه پستی اون پرداخت شده بود!

از دیروز دارم به این “پیشنهاد ویژه” فکر می کنم چون به طریقی ناشناخته به ذهن من راه پیدا کرده بود. اگه این پیشنهاد از طریق ایمیل برام ارسال شده بود، بعید بود که اینقدر ذهن منو درگیر کنه. مخصوصاً که این نامه الان روی میز کنار دستم هست ولی اگه ایمیل بود، هم اکنون بین صدها ایمیل دیگه گم شده بود!

اگه دوست داری بهترین تکنیک های من در بازاریابی مدرن در هزاره سوم رو مطالعه کنی، پیشنهاد می کنم دوره ویژه من رو از اینجا ببینی.

دوستدار شما – علی جاودانی

9 پاسخ ها

نظر بدهید

مایل به ملحق شدن به بحث هستید ؟
تمایل به کمک

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.


*

  1. خوشحال گفتند که :

    سلام بر استاد ارجمندم جناب جاودانی

    هر روز به ایمیلم سر می زنم و ازایمیل هاتون استفاده می کنم. دست شما درد نکنه

    پاسخ دادن
  2. موسی گفتند که :

    سلام
    من معمولاً نظر نمی دم ولی خواستم تشکری کرده باشم و بگم که هم سایتتون خاصه هم مطالبتون

    ممنون

    پاسخ دادن
  3. مهرافروز گفتند که :

    بسیار زیبا و کاربردی بود. با اینکه به ظاهر سایتتون تازه هست ولی مطالب خیلی مفیدی توش میبینم و این مشتاقم میکنه هر روز به سایت شما سر بزنم

    پاسخ دادن
  4. عمویی گفتند که :

    مطالب هر چند کم وبلاگ شما بسیار مفید و عالی هستند حتماً دوستان مشتاق مطالب بیشتر و متفاوت از شما هستن

    پاسخ دادن
  5. فرهادی گفتند که :

    با سلام
    استاد عزیز وقتتون بخیر خدا قوت
    خیلی ممنونم خییییلی
    یکی از مهم ترین اتفاقات زندگی من اشنایی با شما بود.
    خیلی ممنونم
    موفقیتتون روز افزون

    پاسخ دادن
  6. محمد گفتند که :

    ایده فوق العاده ای هست … من خودم وقتی پاکتی دریافت می کنم احساس می کنم بهم بیشتراحترام گذاشته شده است. :-)

    پاسخ دادن